肖战代言羽西防晒掀起新中式美学热潮
编辑：星闻前线X 2025-05-11 20:02
东方美学风暴席卷全网
欧莱雅集团旗下高端国货品牌羽西官宣肖战成为防晒系列全球代言人，上海新天地旗舰店尚未开门便排起蜿蜒长队。00后女孩们举着手机捕捉橱窗海报的每个细节——画面里肖战手持玉簪造型的防晒产品，眉目间流转着水墨画般的清冷感。
这抹「东方神颜」与品牌「玉之温润」的视觉叙事精准咬合，在社交媒体掀起#新中式防晒美学#现象级传播。
顶流IP与国货品牌的双向奔赴
这不是简单的明星带货，而是一场国货品牌与顶流IP的「双向奔赴」。创立32年的羽西曾以「鎏金瓶」奠定抗老口碑，如今借势肖战开启年轻化突围。
预热阶段品牌官微「清空历史推文」的决绝操作，恰似武侠片中剑客出鞘前的凝神屏息——当4月11日官宣海报破空而出，话题阅读量瞬间冲破8亿，天猫旗舰店防晒单品秒速断货。
粉丝创意引爆社交媒体
在粉丝自发创作的病毒式传播内容中，肖战不同时期的影视形象被巧妙编排：魏无羡烈日下御剑的「晒后修护」、顾一野军装造型的「硬核防晒」、时影大神官的「仙侠防晒结界」…
这些充满网感的二次创作，既是饭圈文化的典型投射，更暗合了年轻人「严肃护肤，轻松生活」的新型消费哲学。
肖战与欧莱雅的四度合作
值得玩味的是，这已是肖战与欧莱雅集团第四次携手。羽西是他继YSL、欧莱雅pro和拉夫劳伦香氛之后，拿下的第四个欧莱雅集团的品牌代言。
这位顶流如同行走的「品牌试金石」，其商业价值在集团内部形成独特虹吸效应。业内人士透露，某次集团会议上「如何最大化肖战IP势能」竟成为核心议题。
Z世代的消费新逻辑
这场跨界狂欢背后，藏着Z世代消费升级的隐秘逻辑：他们既要故宫口红的文化赋魅，也要硬核成分配方；既追逐明星同款的光环效应，更相信「自造梗」的参与式消费。
顶流经济与美学经济的碰撞，正在书写新消费时代的叙事脚本。
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