维密2024年业绩下滑：关店潮与市场策略调整
编辑：星幕捕手V 2025-05-07 11:00
维密2024年第一季度财报：净利润大幅下滑
据维密公布的2024财年第一季度财报，截至2024年5月4日的13周内，该公司归母净利润为-364.2万美元（约合人民币-2638万元），较2023年同期的72.5万美元大幅下滑。维密预计，2024年净销售额将较2023年有所下降。
维密的困境与改革
维密在2021年被母公司L Brands剥离并独立上市后，进行了一系列改革。然而，2024年情况仍不乐观，维密预计将在美国关闭38至42家门店。
“性感”故事的新篇章：维密在中国市场采取促销降价、强化电商渠道及增加中国明星代言人（如杨幂、田曦薇）的策略，并宣布重启暂停6年的维密大秀。
业绩与股价的双重打击
维密2024财年第一季度净收入较上年同期下跌59%，股价从今年2月中旬至今已跌超30%。
“性感配方”的失效：维密曾凭借超模走秀和“完美身材”广告风靡全球，但如今“千禧一代”更崇尚悦己、平等、包容的“性感准则”。
中国市场：维密的救命稻草？
维密在中国开设了70家门店，是其全球第二大市场。通过降价策略、轻体量门店和电商渠道拓展规模，维密试图挽回颓势。
“中国市场非常重要”：维密高管在财报电话会议上强调了中国市场的重要性，并计划通过重启维密大秀提升品牌影响力。
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